在上一年黑色星期五購物季、廣告效勞、Echo出售生長的帶動下，亞馬遜(Amazon)2017年第四季財報適當亮眼，凈利生長翻倍，到達18.6億美元的好成果。

不只是拿了就走的無人商鋪Amazon GO很吸睛，本周亞馬遜發布2017年第四季財報相同也招引世人目光。在上一年黑色星期五購物季、廣告效勞、Echo出售生長的帶動下，亞馬遜不只購物季營收創下八年來最強生長紀錄，凈利潤更首度打破10億美元，到達18.6億美元的好成果。

凈利生長翻倍，達18.6億美元

從前華爾街由于Echo產品在黑色星期五、感恩節期間的微弱體現，就對第四季的財報數字有很高的等待。

從數字來看，亞馬遜第四季營收604.4億美元，比上一季437億美元生長了38.2％，不過最厲害的是凈利潤，不只接連兩年半繼續盈余，跟上一年同期的7.49億美元足足生長一倍以上，到達18.6億美元，這也是亞馬遜第一次凈利潤打破10億美元。

亞馬遜書店、全食超市（Whole Foods）等實體零售，營收到達45億美元，占亞馬遜總收入約7%。

實體店面部分，包含亞馬遜書店以及上一年收買的全食超市（Whole Foods），營收達45億美元，占亞馬遜總收入的約7%；云端效勞（AWS）也繼續生長，第四季出售額生長45%，營收達51.1億美元，超越剖析師預估的50億美元。

亞馬遜彌補，亮眼數字的背面也跟近期美國國會經過的新法案有關，亞馬遜使用優惠稅率，以7.89億美元付出海外獲利匯回美國的課稅，因而生長數字才分外亮眼。

貝索斯：咱們對Alexa很達觀

亞馬遜上一年曾說才智聲控喇叭Echo Dot，是圣誕節賣得最好的產品，盡管官方對切當數字保持一向奧秘情緒，但泄漏售出“數千萬臺”，自家的串流媒體播放器“Fire TV Stick”，在美國、英國、德國、日本等商場也都有不錯的體現，銷量是同期的兩倍。

“咱們2017年關于Alexa的猜測適當達觀，咱們也遠遠超越了方針，這么大的驚喜并不常見，等待咱們能夠更加倍?！眮嗰R遜創辦人貝索斯（Jeff Bezos）在聲明中說：“現有超越3萬種來自外部開發者的技能，客戶能夠借由Alexa操控1千2百種品牌產品、超越4千種才智家庭設備?！?/span>

才智音響Echo Dot是上一年圣誕檔期賣得最好的產品。

此外，現在亞馬遜云端效勞渠道（Amazon Web Services，AWS），商場占有率超越40%，也是這次財報亮眼成果的一大工程。

廣告是出售生長關鍵因素

進一步剖析第四季的好體現，財政長萊恩·奧爾薩夫斯基以為廣告是驅動北美出售生長的“關鍵因素”，奧爾薩夫斯基說：“廣告帶來重要的奉獻，無論是對用戶仍是廣告主，咱們會繼續讓產品變得更有價值?！?/span>

由于握有很多出售數據，亞馬遜的廣告事務曩昔一向被以為是一只熟睡的巨獸。奧爾薩夫斯基以為，亞馬遜的戰略是要透過廣告讓用戶體會發生黏著度，讓用戶能夠容易接觸到新品牌，一起找到自己喜愛的產品；對品牌而言，亞馬遜以為廣告價值在于，讓各家品牌，尤其是新式小品牌被更多消費者知道。

盡管財政長特別點出廣告，但財報中亞馬遜并沒有發布實踐的出售數字，而是將廣告并排在“其他”項目中，在第四季其他項目營收同比添加62％，到達17億美元，跟著亞馬遜加強廣告事務力道，摩根士丹利在最近的陳述中也猜測，2019年廣告事務將能一路生長到80億美元的規劃。

出資未來，比當下營收更重要

24年前，貝索斯（Jeff Bezos）在車庫從運營一家網路書店發家，到達現在凈利18.6億美金的方針，亞馬遜但是鴨子劃水盡力多年。

事實上，1997年亞馬遜進行IPO后的前幾年一向處于虧本狀況，2001年第四季度的凈利只要500萬美元，亞馬遜財政結構看來適當健康，但由于公司繼續擴張事務規劃、規模，因而開支也不斷添加，能夠自在運用的現金流從2016年的105億美元，一路削減到2017年的84億美元。

貝索斯始終以為，出資“未來”比完成當下盈利來的重要。

這也反映貝索斯一向的風格，不論是花137億美元收買全食超市（Whole Foods）進軍實體，或是從一家本來只賣實體書，沒有任何硬體開發經歷的公司，開發電子書閱讀器Kindle賣起電子書、Echo才智音響系列敞開才智家居的想像，乃至是最近評論度很高的無人商鋪Amazon Go。

亞馬遜長時間都將資金用在開發新產品、推出新效勞等，由于貝索斯始終以為，這些“未來”的出資，比起當下的營收來的重要多了。